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Contexto
Transformar o produto Saque Aniversário FGTS do Banco Mercantil em algo relevante, próximo e culturalmente conectado ao público, com consistência ao longo de diferentes momentos e plataformas.
Insight
As pessoas tendem a se conectar com situações reais do cotidiano, tendências digitais e contextos sazonais. Para gerar relevância, o produto precisava entrar nessa cultura.
Ideia
Desenvolvemos uma plataforma de conteúdo em três momentos (institucional, Black Friday e fim de ano), baseada em representatividade real e linguagem nativa. Meu papel foi conduzir uma pesquisa cultural com pessoas das cinco regiões para construir a campanha nacional, criar uma narrativa modular (60”, 30”, 15” e 6”) com personagens e contextos autênticos, definir estratégias de linguagem por plataforma (react, trends, podcast, POV). Com isso, escrever os roteiros adaptando o produto a cada contexto e comportamento.
Fase 1 - Institucional
Filme principal - 60"
Filme principal - 30"
Regiões - 15"
Bumpers - 06"
Fase 2 - Black Friday
YouTube - 30"
YouTube - 15"
Resultado
Durante a Black Friday, no TikTok, o vídeo abaixo de react de receita bateu recorde de retenção: o VTR 100% ficou 38% acima da média da plataforma, atingindo 4,58%. Isso indica que mais pessoas assistiram ao conteúdo até o final em comparação ao padrão, demonstrando maior interesse pelo material.
TikTok - 30"
TikTok - 15"
Reels - 30"
Reels - 15"
Fase 3 - Final do Ano
YouTube - 30"
YouTube - 15"
TikTok - 30"
TikTok - 15"
Reels - 30"
Reels - 15"
Ficha Técinica
Cliente: Banco Mercantil
Campanha: Saque Aniversário FGTS
Agência: Enext, a Wunderman Thompson Company
Produtora: Buffalo Digital
Estratégias de Linguagem, Argumentos e Roteiros: Luiz Magalini
Ano: 2023
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