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Contexto
A partir de uma pesquisa feita pela marca, que evidencia o crescente preparo dos seus produtos na Air Fryer, mesmo não sendo algo amplamente divulgado anteriormente pela Zinho, o desafio foi reposicionar as linhas de Pão de Alho e Pão Recheado Zinho nesse novo contexto, sem perder seus valores culturais de churrasco e momentos cotidianos, respectivamente.
Insight
O churrasco não é apenas sobre a carne, e sim se encontrar demoradamente (linha Pão de Alho). Assim como há as confraternizações em outros momentos (Linha Paço Recheado). Cada pessoa vive esses rituais do seu jeito, e a praticidade pode devolver o tempo das pessoas para o que realmente importa nessas horas: conviver.
Ideia
Criamos uma plataforma “cada um tem seu momento”, seja para churrasco ou outros momentos do dia a dia, posicionando a Air Fryer como meio de liberdade, não só conveniência. Também desenvolvemos o território sonoro “Pá, pum, plim! 5 min. e pronto!” e reforçamos com o “plim” como gatilho narrativo da campanha.
A ideia se desdobrou em uma estrutura modular com três filmes e momentos: Manifesto Pão de Alho para Air fryer, Momento Romântico e Momento Futebol para os Pães Recheados para Air Fryer. Este último, estrelado pelo jogador tetracampeão mundial de futebol, Zinho, sugerido por mim, conectando aos 30 anos do tetra. Atuei na criação do conceito, direção criativa, roteiros e acompanhamento de set, garantindo consistência na execução.
Filme 01 - Manifesto | Pão de Alho Zinho para Air Fryer
Filme 02 - Momento Romântico | Pão Recheado Zinho para Air Fryer
Filme 03 - Momento Futebol | Pão Recehado Zinho para Air Fryer
Resultados
Além de ter sido bem aceita para o público da marca, a campanha também foi destacada pelo mercado especializado, obtendo 2 indicações no Shortlist no Fest Digital 2024 – Vídeo Online (Conteúdo de Marca): os filmes de Momento Romântico e Momento Futebol.
Making Of Filme 01 - Manifesto | K2 Imagens
Ficha Técnica
Cliente: Zinho Alimentos
Campanha: Linha Air Fryer
Agência: Omeio Comunicação & Design
Produtora: K2 Imagens
Direção de Cena: Ronaldo Paskakulis
Montagem: Laís Padilha
Conceito e Direção Criativa: Luiz Magalini
Roteiros: Luiz Magalini
Ano: 2024
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